PROBLÉMATIQUE :

1. Difficultés à trouver un concept de communication 
2. Existence de concurrents avec d’importantes communautés

SOLUTION : À la suite d’un audit, analyse de la marque et d’un benchmark concurrentiel, l’agence repositionne la marque en proposant différentes pistes créatives pour la construction d’une nouvelle identité visuelle pour pouvoir par la suite établir une campagne publicitaire et trouver la business creative idea.

Cette première piste créative s’articule autour de la notion de structure.
La structure est un réseau, elle correspond donc à la manière dont une entreprise est organisée.
La rigueur et la maîtrise sont des points essentiels que Lafinbox gère avec habilité, proposant aux clients d’ordonner mais surtout de coordonner différents domaines : assurances, prêts, virements permettant ainsi de centraliser ce schéma complexe.
Lafinbox offre une vision graphique simplifiée mais surtout globale des activités financières, elle casse la hiérarchie traditionnelle pour permettre d’être au coeur de l’information mais surtout de prendre le pouvoir.

Un dégradé du bleu canard au rose incarnat passant par le violet d’évêque est donc choisi. Il signifie à la fois une infinité de nuances comme de fonctionnalités dans l’application mais aussi l’échange structuré et équilibré.
Le bleu est un dégradé de sagesse et de calme, il transmet force, fiabilité, responsabilité et confiance. Cette couleur est aussi utilisée dans des expressions françaises, notamment “être bleu de quelque chose” signifiant être passionné. Point de départ de la création de Lafinbox.

Le rose est associé à la séduction, le bonheur. Cette couleur séductrice mais dynamique permettra de mettre tout le monde d’accord.

Afin de traduire cette proximité avec l’utilisateur, nous retrouvons un dégradé de couleurs ; du beige au bleu violacé en passant par le rose pêche. L’emploi de ce dégradé permet de marquer la notion de proximité, d’échange, de partage. Les couleurs se fondent, se lient entre elles.

Le noir, dans les compositions du constructivisme russe amène une rigueur, une structure dont on a besoin dans une application qui gère un bien aussi important que l’argent. Cette couleur représente également la sophistication, l’élégance et le luxe, des attributs qu’il est positif de ressentir dans un service financier. Le noir est utilisé ici comme structure, le squelette de l’application. Il n’est pas omniprésent mais utilisé plutôt par touches et sur les lignes.

Le vert évoque une atmosphère sereine, stable, calme et équilibrée. Dans la finance, il est important pour les utilisateurs de se sentir en sécurité. L’utilisation du vert permet de rapporter également l’idée de chance et d’espérance. Il symbolise la croissance, ce qui est extrêmement positif lorsqu’il est question d‘argent.
Le jaune et l’orange sont des couleurs toniques et pleines de vitalité. De ce fait, elles amènent l’idée de fluctuation, de variation des revenus et de dynamisme que la nouvelle génération recherche.

L’utilisation du rouge prône le bouleversement et appelle à l’action, à la réaction. C’est une couleur forte et passionnelle qui visuellement attire et fait réagir. Ce point de jonction entre le client et son conseiller est représenté dans le contraste très fort entre deux couleurs primaires le rouge et le bleu.
Le bleu permet d’amener un esprit de sécurité, d’intelligence, de confiance et de sûreté. Il est le symbole de vérité, de loyauté, de raison, d’intelligence et de fiabilité.