ACTIVATION PUBLICITAIRE DU LIVRE FANTASTIQUE

“Artak et la prophétie des anneaux”

 

Sur la planète Artak en 2031, 5 royaumes vivent en paix, lorsque vint le moment de se réunir à l’occasion du printemps qui ne s’invite que tous les dix ans. La jeune princesse Tessa fera partie du voyage, lors duquel elle découvrira des secrets la liant à une prophétie. Elle devra affronter complots et intrigues afin d’élucider les mystères qui l’entourent.

OBJECTIFS : Lancement du livre Artak à la période de Noël

PROBLÉMATIQUE :

  1. La cible des lecteurs n’est pas identifiée
  2. L’identité visuelle première créée par le client n’était pas adaptée à l’univers et le contexte du livre
  3. Susciter l’envie sans trop en dévoiler

SOLUTION : À la suite d’une analyse marketing du secteur du livre / fantastique, la cible et la période de Noël, l’agence positionne la marque en créant une nouvelle identité, un univers immersif. Elle met ensuite en place une activation publicitaire sur Instagram.

CONCEPT : Création d’un jeu de société interactif sur Instagram

ANALYSE MARKETING x INSIGHT

Millions de livres vendus en France en 2017

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des Français se déclarent lecteurs

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des Français lisent de la science-fiction, du fantastique, de l'héroic fantasy

Grâce à son analyse marketing sur le secteur de l’édition, l’agence a pu définir la cible première du livre Artak, son environnement et ses affinités, afin de mettre en place une activation publicitaire à une période stratégique

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des 15-17 ans sont sur les réseaux sociaux

millions d'exemplaires d'Harry Potter vendus à travers le monde et traduits en 67 langues.

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des cadeaux vendus aux adolescents à Noël sont des livres

BRANDING + BRAND IDENTITY DESIGN

Positionnement – Image de marque – Concept créatif – Direction artistique – Logotype – Typographie – Univers graphique – Gamme de couleurs – Conception de la couverture du livre

Afin de toucher pleinement sa cible, l’agence a positionné la marque en lui façonnant une identité sur-mesure. De la  veille créative, l’élaboration d’un moodboard, en passant par la création du logotype ou encore le choix de la gamme de couleurs, l’agence a créé les différents points clés de son identité.

Les Têtes de Pub mettent en place un Monde rétrofuturiste aux couleurs pop captivantes, en cohérence avec l’histoire du livre et l’analyse marketing.

La couverture à elle seule nous plonge directement dans un univers futuriste aux teintes fantastiques.

Nous avons conceptualisé les différents royaumes qui composent l’univers de la planète Artak par la création de contenus exclusifs (illustration, animations, musique) 

ILLUSTRATION DES ROYAUMES

ACTIVATION PUBLICITAIRE

Stratégie publicitaire – Activation – Jeu concours – Création et gestion du compte IG – Animations – Illustrations – Partenariat – Gestion budget publicitaire – Gestion des réseaux sociaux

Une fois la marque calibrée, l’agence déploie l’activation publicitaire sur la période de Noël. Période propice pour cette activation, synonyme de magie, de joie, d’évasion.

Pour cela, nous avons créé un jeu concours sous forme de  jeu de société sur Instagram. Une expérience ludique et participative qui permet de plonger les utilisateurs au coeur du monde d’Artak et de ses mystères.

Les participants ont dû trouver différents indices sur les royaumes du monde d’Artak à l’aide d’une carte. Cette dernière était composée de différentes animations représentant les divers royaumes, ainsi que des extraits du livre.

Le jeu est promu via des stories et feed sponsorisés. Tous animés en motion, ils incitent les utilisateurs à découvrir ce jeu et cet univers fantastique.

PARTENARIAT : ARTAK x adidas

L’agence a mis en place un partenariat exclusif avec Adidas pour cette activation. Les gagnants du jeu concours se sont vus offert le livre dédicacé avec une paire de basket Adidas. Ce partenariat exceptionnel permet de positionner directement la marque et de la valoriser.

Nous travaillons avec l’agence Les Têtes de pub sur un projet d’édition depuis octobre 2019. Agence avec laquelle nous avons décidé de travailler sur du long terme.
Plusieurs raisons justifient ce choix :
Edwige, Shay ainsi que toute leur équipe sont des personnes extrêmement réactives,  ils nous accompagnent tout au long de nos démarches, recherches, travaux, projet actuels et futurs…
Les travaux, les études de marchés et analyses, sont de très bonne qualité et d’une grande précision.
C’est pour nous le meilleur choix d’agence de communication (pub/image de marque…). Grâce à leur organisation ainsi qu’à leur savoir faire, nous bénéficions de personnes à la fois extrêmement compétentes et humaines (ce qui est rare dans ces métiers) nous avons un suivi clair précis et régulier.
Ils sont à l’écoute et comprennent complètement nos besoins.
Il est rare aujourd’hui de trouver une entreprise capable de nous surprendre par son efficacité et ses idées novatrices. Avec Les Têtes de pub, C’est totalement le cas. Nous savons que nos projets sont entre de bonnes mains.
Z.

Auteur, "Artak et la prophétie des anneaux"

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