STRATÉGIE DE COMMUNICATION & ÉVÉNEMENT
Pour les 70 ans de l’association de la Prévention Routière
Shortlisté dans les 3 dernières agences en appel d’offre. Le budget n’a pas été remporté.
OBJECTIF : Organiser un événement dans le but de :
- Mettre en avant les actions emblématiques de l’association et son rôle dans la baisse de l’accidentalité routière.
- Montrer que si l’association a un passé, elle va de l’avant, elle est créative, dynamique et innovante.
- Valoriser le réseau et les partenaires.
- Fédérer et fidéliser les différents publics invités, dans un esprit de proximité et d’échange.
PROBLÉMATIQUE :
- Les 70 ans sont un moment important pour le public interne et les partenaires, mais pas pour les médias et le grand public qui n’entretiennent pas avec l’association un rapport aussi fort qu’avec des marques emblématiques ou avec des associations de type caritatif ou humanitaire.
- Il y a (et il y aura) toujours trop d’accidentés et de morts sur les routes. Si tendre vers le zéro accident est un objectif affiché, c’est une quête sans fin et sans cesse recommencée.
SOLUTION : Les Têtes de Pub propose différents concepts et pense la communication autour de cet événement.
CONCEPT 1 : ON THE ROAD AGAIN
Approche positive de la route avec comme fil conducteur la « Liberté en toute Sécurité ».
Ici la sécurité est implicite, et la communication se fait à travers l’aventure des conducteurs dans le ‘‘Road Trip’’.
‘‘ON THE ROAD AGAIN’’ SE TRADUIT PAR :
• Conducteurs : grâce à la mise en place de la Prévention Routière, voyager en voiture est devenu un vrai plaisir et un mode de vie récurrent.
• Prévention Routière : depuis 70 ans, elle ‘‘Explore toujours et encore’’ pour sauver des vies.
• Partenaires & Donateurs : qu’ils restent ‘‘à bord’’ en (re)participant financièrement à cette mission d’interêt général.
Le choix de l’anglais comme thème se justifie par le fait d’être une expression internationale qui parle à tout le monde incluant les touristes susceptibles de faire un Road Trip en France.
On célèbre la vie sans oublier que la sécurité n’est pas un acquis. La volonté d’innover, de fédérer et de s’améliorer en permanence est essentielle. L’objectif est de toucher toutes les cibles, les fidéliser et récolter des dons. On est tous ensemble sur cette route.
DIRECTION ARTISTIQUE – MOODBOARD
BRAND IDENTITY DESIGN
GAMME DE COULEURS
Les 4 saisons sur la route, toute l’année.
TYPOGRAPHIE
Sans serif pour la modernité et la simplicité
LOGOTYPE
CONCEPTION DES SUPPORTS DE COMMUNICATION : PRINT & ONLINE
ANIMATIONS
SOCIAL MEDIA
#70ansPreventionRoutiere
Lancement du # pour rendre l’Event viral et fédérer un maximum de personnes.
SCÉNOGRAPHIE – MOODBOARD
Immersion totale pour vivre l’expérience ‘‘On the Road Again’’ à travers un univers technologique et futuriste. Voyager à travers l’espace (route) et le temps(les 4 saisons).
FILMS
Voilà 70 ans que l’association Prévention Routière conduit des actions préventives dans le domaine de l’éduction auprès des plus jeunes et moins jeunes, de la sensibilisation, de l’information et de la formation, pour améliorer la sécurité sur les routes. Elle met ainsi en oeuvre des actions de sensibilisation sur le terrain qui font évoluer les comportements et les mentalités.
Les films que proposent l’agence se veulent à la fois un bilan de cet engagement tout en prolongeant ce message de sensibilisation. Car la route est longue, et même si elle devient de plus en plus belle, le combat pour une conduite responsable reste une priorité.
Le projet vidéo se décline en deux propositions de films :
– la première correspond à un film réalisé à l’aide d’animation de textes et de visuels, sous forme de motion design. – la seconde proposition est une plus-value de la première. Il s’agit de mettre en images la poésie et la variété du thème « On the road again»
Chaque expérience sur la route est une aventure. Et chacun peut «tracer sa route» à sa façon, quelque soit la raison pour laquelle il se déplace. Allez travailler, déposer son enfant à l’école ou faire le tour du monde, peu importe. Les objectifs de la prévention routière reste les même : Éduquer, Former, Sensibiliser.
CONCEPT 2 : LA ROUTE EST LONGUE. PROFITEZ-EN
Approche responsable de la route avec des thèmes clefs comme Transmission, Education, Sensibilisation etc…
‘‘LA ROUTE EST LONGUE’’ SE TRADUIT PAR :
• Son sens propre : une route longue semée d’embûches où les accidents sont susceptibles d’arriver.
• Son sens figuré : en évitant les accidents, on peut profiter pleinement de la longévité de la vie devant nous.
L’objectif est de créer une campagne d’interêt général, en faisant le parallèle entre profiter du chemin avec vigilance pour la conduite et avec des valeurs humaines dans la vie au sens large.
La Prévention Routière joue un rôle indispensable dans la sécurité, l’éducation routière et l’évolution des comportements sur la route. Toutefois, le message est de faire prendre conscience des dangers, et que chacun a un rôle à jouer sur cette route.
Le ton est plus institutionnel et corporate afin de responsabiliser et fédérer toutes les cibles confondues. Nous sommes tous concernés dès lors où nous prenons la route. Il faut donc s’engager plus pouratteindre l’accident zéro et sauver des vie.
DIRECTION ARTISTIQUE – MOODBOARD
BRAND IDENTITY DESIGN
GAMME DE COULEURS
TYPOGRAPHIE
Le Sans serif avec effet directionnel pour traduire visuellement la route et pour sa stabilité & modernité.
Serif italic avec un effet dynamique, plus traditionnel & plus corporate pour contraster avec la précédente.
LOGOTYPE (Déclinable selon le thème)
CONCEPTION DES SUPPORTS DE COMMUNICATION : PRINT & ONLINE
SCÉNOGRAPHIE – MOODBOARD
Impression d’une route infinie : l’idée est de créer un parcours dynamique & typographique avec comme fil conducteur les thèmes clefs.
GOODIES (Jeu de cartes éducatif)
CONCEPT 3 : L’ART DE SAUVER DES VIES
Approche idéaliste : Il ne faut pas nier mais au contraire exposer le caractère potentiellement infini de la tâche de l’association comme étant justement ce qui en fait la noblesse.
Message sous-tendu par cette approche : CHAQUE vie sauvée, CHAQUE accident évité est une victoire, même s’il reste des victimes et des morts sur les routes.
LE CONCEPT FIL ROUGE : Prendre prétexte des 70 ans de l’association pour s’autoriser à rêver d’un monde où l’accident de la route n’existerait plus. Dans un tel monde :
• Les accidents de la route seraient enseignés en cours d’histoire.
• Les accidents de la route et la mémoire des victimes d’accidents de la route auraient certainement leur musée.
D’où notre proposition de fil rouge :
POUR SES 70 ANS, L’ ASSOCIATION PRÉVENTION ROUTIÈRE CRÉE LE MUSÉE DES ACCIDENTS DE LA ROUTE pour préfigurer un futur idéal dans lequel les accidents de la route appartiendraient au passé.
DIRECTION ARTISTIQUE – MOODBOARD
BRAND IDENTITY DESIGN
GAMME DE COULEURS
Palette épurée et élégante (utilisation du rouge de la Prévention routière)
TYPOGRAPHIE
Sans serif pour le logo et la body copy. La Typographie a un style Musée / Art pour son élégance et sa finesse.
Sans serif gras & condensed pour donner du caractère au titre / thème et contraster avec la précédente.
LOGOTYPE
CONCEPTION DES SUPPORTS DE COMMUNICATION : PRINT & ONLINE
ANIMATIONS
ACTIVATION RÉSEAUX SOCIAUX & ÉVÉNEMENT
UN MUSÉE CONTRIBUTIF ET UN CONCOURS
Pour éviter que le Musée des Accidents de la Route ne soit un musée des horreurs, nous proposons de demander à des artistes – peintres, sculpteurs – de réaliser des oeuvres sur le thème des accidents de la route, afin de passer par une interprétation/distanciation du thème. 70 oeuvres seront retenues après sélection.
UNE PRÉ-MÉDIATISATION
L’appel à participation des artistes est lancé par voie de presse (occasion de prise de parole PR)+ auprès des écoles d’art. Les contributions sont postées en amont de l’événement sur une page Instagram dédiée et les 70 oeuvres qui reçoivent le plus de likes sont retenues pour participer à l’expo-vente organisée à l’occasion des 70 ans de l’association . On offre aux artistes de la visibilité (garantie de participation) et la possibilité, si leur oeuvre est retenue, de réaliser une vente le jour de l’événement.
LE LIEU DE L’ÉVÉNEMENT
Une galerie d’art parisienne qui puisse accueillir 70 oeuvres et 200 à 250 personnes.
> invités « parties prenantes APR » + amateurs d’art susceptibles d’acheter les oeuvres exposées
SCÉNOGRAPHIE – Moodboard
Ambiance Galerie Parisienne, contemporaine, épurée et chic avec jeu de transparence rouge et blanc pour le design intérieur afin de mettre en valeur les oeuvres d’Art.