EXPLOITER LES TENDANCES POUR BOOSTER VOTRE VISIBILITÉ

20 novembre 2023

Dans un monde où capter l’attention est devenu un art, où les marketeurs se muent en véritables stars et les influenceurs en vitrines publicitaires ambulantes, élaborer une stratégie de contenu pertinente ressemble parfois à naviguer dans un océan de publications. Pourtant, une stratégie bien huilée peut être la clé pour gagner le cœur de votre audience et booster vos leads.

Voyons ensemble comment tirer parti des tendances pour enrichir votre stratégie.

La magie des tendances ne réside pas dans leur utilisation frénétique, mais plutôt dans la capacité à identifier celles qui résonnent avec votre audience. Avant de plonger tête baissée, assurez-vous que vos personas sont bien définis. Adoptez une approche de qualité plutôt que de quantité. Une fois les intérêts de votre public cernés, plongez dans l’univers des tendances. Il est crucial de comprendre qu’il existe trois niveaux de tendances :

• Les Méga-Tendances : Ces grandes vagues de changement (comme la transition numérique ou le vieillissement de la population) remodèlent la société sur le long terme.
• Les Macro-Tendances : D’une portée moyenne, elles influencent des secteurs ou des régions spécifiques (pensez à l’essor du travail flexible ou à l’économie collaborative).
• Les Micro-Tendances : Plus spécifiques et éphémères, elles peuvent émerger dans des niches culturelles ou industrielles (comme une nouvelle application populaire ou une mode alimentaire passagère).

Comprendre les différentes couches est essentiel pour affiner vos recherches. Par exemple, dans le domaine de l’alimentation, en se focalisant sur la méga-tendance du “vieillir mieux”, on peut explorer comment elle influence les préférences alimentaires. Cela se traduit par des macro-tendances axées sur une alimentation saine, et des micro-tendances spécifiques comme l’intérêt pour les aliments non-transformés ou “sans sucre”.

L’objectif est de sélectionner des outils adaptés à vos besoins plutôt que d’accumuler de nombreuses sources. Choisissez un système de veille qui optimise votre temps et s’intègre facilement à votre routine quotidienne, tout en diversifiant vos sources d’information.

• Commencez par définir vos axes de recherche et tendances principales.
• Puis, mettez en place un système de recherche à la fois simple et efficace.
• Enfin, sélectionnez les outils les plus appropriés à votre routine.

Actualités :

• Configurez Google Alerts pour suivre des mots-clés spécifiques.
• Utilisez Flipboard pour recevoir des actualités pertinentes basées sur trois mots-clés.
• Lisez les publications de Kantar et Médiamétrie.
• Jetez des coups d’œil sur L’ADN et Usbek et Rica, et abonnez-vous à leurs newsletters.
• Examinez les tendances des Réels d’Instagram selon Later (Instagram Reels Trends).

Il est crucial de maintenir l’authenticité de votre marque : votre communication doit être en accord avec la personnalité de votre marque. Assurez-vous que ce que vous partagez en ligne reflète fidèlement votre plateforme de marque mais aussi l’expérience client en personne. Une incohérence entre votre présence en ligne et votre identité réelle peut nuire à la perception de votre marque et affaiblir votre communauté. Pour cela, posez-vous ces questions : Comment ma communication en ligne va-t-elle être perçue par la communauté cible ? Est-ce que cela reflète fidèlement l’image que je souhaite véhiculer de ma marque ?

Apple, Performance extrême

Tendance 2 : Montée de l’individualisme > Développement personnel > Performance extrême

Apple met en avant sa puissance technologique sur son compte Instagram en partageant de magnifiques images prises par des utilisateurs d’iPhone, incarnant ainsi l’esprit de la marque “think different” tout en mettant en avant une force produit. Une tendance importante aujourd’hui est la quête de sens et de développement personnel. Les expériences extrêmes sont perçues comme des moyens de se confronter, de se découvrir et de progresser en tant qu’individus.Apple a parfaitement saisi cette tendance et a choisi de partager des images capturées avec un iPhone, mettant en scène une cascade réalisée par un 4×4 au cœur d’un paysage désertique.

Résultat : 112 000 j’aimes.

En résumé, retenez ceci :

• Choisissez les tendances qui résonnent avec votre public et votre marque.
• Différenciez entre les méga-tendances, les macro-tendances et les micro-tendances pour affiner vos recherches.
• Mettez en place une veille efficace en utilisant les outils appropriés.
• Maintenez l’authenticité de votre marque dans votre communication en ligne.
• Assurez-vous de choisir le bon moment pour capitaliser sur les tendances et maximiser votre impact.