BNP PARIBAS
BNP PARIBAS
Organisation de deux événements pour BNP Paribas
FASHION CHIC
Événement du 01.10.2016
LE BAL DE VENISE
Événement du 04.03.2017
OTHER projects
L’ENDROIT
DEMANDE CLIENT
Établir le positionnement de marque d’un nouveau concept de “Sport & coiffure” mais dans un même lieu qui serait situé dans un loft parisien, en obtenant d’une image de marque moderne, luxe branchée avec un univers fort identifiable et avec une communication principalement deployable sur instagram.
OBJECTIFS AGENCE
1. Analyse du marché, analyse tendance, benchmark, étude cible & positionnement.
2.Trouver le nom de marque, signature, ainsi que la plateforme de marque.
3. Établir le concept global et définir la direction artistique
4. Élaboration de l’identité visuelle
5. Concevoir les supports de communication digitaux / print + online
6. Création du site internet vitrine
7. Conception des campagnes publicitaires (idées, stratégie, accroche, key visual)
8. Stratégie éditoriale & calendrier éditorial
9. Communication social media instagram ( strategie, post, redactionnel, visuel, story & sponsoring content).
10. Reporting
2.Trouver le nom de marque, signature, ainsi que la plateforme de marque.
3. Établir le concept global et définir la direction artistique
4. Élaboration de l’identité visuelle
5. Concevoir les supports de communication digitaux / print + online
6. Création du site internet vitrine
7. Conception des campagnes publicitaires (idées, stratégie, accroche, key visual)
8. Stratégie éditoriale & calendrier éditorial
9. Communication social media instagram ( strategie, post, redactionnel, visuel, story & sponsoring content).
10. Reporting
CONCEPT : STORYTELLING
Le concept est né de l’union de deux personnes liées par l’amour et vivant deux passions disctinctes qu’ils ont voulu assembler.
La première, spécialiste de la coiffure, donne l’allure au visage, par les cheveux venant soigneusement souligner les traits de chacun. Le second, coach sportif, nous accompagne dans l’amélioration générale de notre apparence, notre silhouette. Ensemble, ils vont redonner confiance aux femmes et hommes venant les solliciter en travaillant leur image de façon complète.
Si l’on regarde de près L’allure n’est pas l’unique point commun entre les deux professions.
L’eau joue également un rôle majeur, cet élément est à la fois en contact direct avec notre peau, nos cheveux mais vient aussi “nourrir” notre corps, lui redonner l’énergie nécessaire pour accomplir des efforts physiques. L’eau est insaisissable dans sa structure, en mouvement continuel, elle est l’image d’un certain dynamisme, s’adapte à tout support, tout en contenant, elle prend la forme qu’on lui “impose” tout en étant capable de percer la roche.
Au fil des cultures, des religions et des différents peuples, l’eau a longtemps revêtu plusieurs symobliques. De la mythologie gréco-romaine aux religions actuelles, l’eau fut continuellementprésente sous différents aspects, à la fois destructrice, purificatrice, source de vie, guérisseuse et protectrice. L’eau est ciel, l’eau est Terre, elle est l’unification parfaite de ces deux éléments. À l’image de L’Endroit et de son objectifs d’accompagnement personnel, l’eau symbolise la création, le renouveau.
IDENTITÉ VISUELLE
L’image de marque est travaillée de telle sorte que celle-ci soit ludique dans sa stratégie de communication. Comme nous avons pu le voir le « L » est un élément central de la communication et peut mener à plusieurs sémantiques. « L » comme L’histoire, Ludique, L’indice, l’Intrigue, L’adresse où aller, mais peut aussi évoquer ce Lien entre les membres et les personnes qui s’occupent de ce lieu et qui lui donne de la vitalité. Mais n’oublions pas le « L » comme labyrinthe… Sa typographie unique renvoie à un code mystérieux qui doit être déchiffré en se concentrant attentivement dessus afin d’en distinguer chaque détails jusqu’à en voir le nom apparaître. Les lettres imaginées forment un labyrinthe et créent ainsi une perte de repère intentionnel et stratégique. Ce nom de marque prête à confusion et appel à la recherche. De la même façon que l’on va chercher la sortie d’un labyrinthe, ici nous sommes à la recherche de L’endroit…
SIGNATURE DE MARQUE
Après avoir défini l’image de marque de L’Endroit, et son identité visuelle, l’agence doit trouver l’astuce afin d’obtenir la signature général de la marque et le message que celle-ci va renvoyer. Nous avons donc opté pour “FIND YOURSELF”
1er sens : Trouver vous-même le chemin, étant donné que l’agence a appelé le lieu L’Endroit avec l’article défini et que les gens se posent la question :”Mais où est l’Endroit” ?
2ème sens : Se retrouver soi-meme étant donné qu’avec la coiffure et remise en forme /sport, les gens se retrouvent eux-même et se sentent mieux pour affronter la vie avec un certain épanouissement.
CONCEPTION ET IMPRESSION DES SUPPORTS DE COMMUNICATION & MOCKUP PACKAGING
FILM PRÉSENTATION DE L’ENDROIT
MANIFESTE
L’Endroit : une véritable histoire où tout est interconnecté.
L’Endroit se veut différent exclusif, confidentiel, tout en étant un lieu de vie branché privé, répondant à l’attente des personnes qui aiment prendre soin d’elles, à la recherche d’un lieu inattendu, dépassant l’imagination.
L’univers qui se dégage de ce lieu tend à l’unicité, il promet l’apaisement, le repos de l’esprit, grâce à une astucieuse alliance de remise en forme et de talent pour sublimer la personne que vous êtes déjà.
Trouvez l’endroit, et l’endroit vous aidera à trouver bien-être et confiance en vous.….avec passion, générosité, et talent.
Lire plus...
Qu’est ce que L’Endroit ? Personne ne le sait avec certitude… L’Endroit est confidentiel. Tel un secret à percer à jour, une énigme à résoudre. Comment en trouver le chemin ? Où mènera-t-il ? Où vous mènera-t-il ? L’Endroit…se veut stable, telle une structure d’accueil, un cocon. Attentif, il viendra faire le lien entre le supérieur et l’inférieur, notre esprit à notre corps, notre apparence, notre allure… Ce concept est né de L’union de deux personnes liées par l’amour et vivant deux passions distinctes qu’ils ont voulues assembler. Morgane, spécialiste de la coiffure, donne l’allure au visage, par les cheveux venant soigneusement souligner les traits de chacun.
Florian, coach sportif, nous accompagne dans l’amélioration générale de notre apparence, notre silhouette.
Ensemble, ils vont redonner confiance aux femmes et hommes, sublimant leur image de façon complète.
Ils vont tenter de montrer la direction, enclencher le mouvement, le dynamisme, vous diriger vers l’accomplissement, le dépassement. Tel est le chemin sur lequel souhaite vous accompagner L’Endroit.
L’Endroit est intriguant, ludique, possédant une histoire et vous accompagnant dans votre propre histoire. Nouvelle adresse incontournable, humaine, le lien entre les membres et les personnes qui s’occupent de ce lieu et lui donne vitalité est une valeur importante de l’endroit.
Celui-ci se présente tel un labyrinthe, une énigme … saurez-vous la décrypter ? … Saurez-vous trouver L’Endroit ?
Saurez-vous suivre le fil permettant d’atteindre l’issue ?
Ce mythe de la Grèce antique… une belle source d’inspiration pour L’endroit.
L’histoire passionnée de Florian et Morgane bravant les obstacles afin de trouver le chemin, …tel le fil laissé par Ariane, la bien aimée de Thésée, afin que celui-ci la rejoigne après sa victoire..
« Life is too short to have boring hair and a lazy body »
CAMPAGNE PUBLICITAIRE
ELEVATE YOUR STANDARD
STRATEGIE DE COMMUNICATION SOCIAL MEDIAS &
PRODUCTION DE CONTENUS RÉDACTIONNELS ET VISUELS
5 minutes de sport sur Instagram
Noël 2020
Poisson d’avril : Jeu concours
“Tous les chemins mènent à Rome” pour obtenir “tous les chemins mènent à L’Endroit”
BLOND HAIR DON’T CARE
L’agence met en place une offre spécifique en ciblant les (futures) blondes et crée 3 visuels pour les réseaux sociaux qui renvoient sur le site internet de L’Endroit
CAMPAGNE PUBLICITAIRE DE LA RENTRÉE
Septembre 2018 : Afin de penser au mieux la première campagne publicitaire de l’Endroit, l’agence profite pour surfer sur la rentrée de septembre tout en faisant un clin d’oeil à la difficulté de reprendre le travail après les vacances et donc d’essayer se lever du bon pied. L’Endroit incite donc à se lever du bon pied grâce à ses services, sport et remise en forme. Les têtes de Pub détourne le logo de l’Endroit qui est un double L comme expliqué dans le Branding et le transforme en Pied “Démarrez la rentrée du bon pied”
PARUTION PRESSE
#ELLEBeautySpot : L’Endroit, le temple du bien-être à Montreuil
Qui n’a jamais rêvé de se prélasser une après-midi entière chez le coiffeur ou à la salle de sport, seule au monde, laissant au placard les petits tracas du quotidien ? C’est chose faite à L’Endroit, un immense néo-salon logé dans un loft au détour d’une petite rue de Montreuil. On vous en dit plus.
COIFFURE DE PARIS
PARUTION DANS BIBLOND
PARUTION DANS BIBLOND
L’ENDROIT, LE NOUVEAU SPOT TENDANCE DE 200M2 !
A deux pas du métro Montreuil, L’Endroit est le nouveau spot branché des Parisiens qui aiment les concept stores, les grands espaces et les endroits hybrides.
Au programme, coiffure et coaching sportif dans un gigantesque loft où l’on a envie de se prélasser et de se faire chouchouter des heures. Vous êtes prise en main par Morgan et Florian pour une après-midi bien-être où vous et vous comptez sur terre !
Ultra reposant, cette maisonnée façon Brooklyn permet de s’évader en prenant soin de soi, loin des tumultes et des micro-magasins parisiens.
PARUTION DANS LE BONBON MAGAZINE
Alerte pépite de ouf du côté de Montreuil ! Un salon de coiffure et une salle de sport dans un même lieu exceptionnel : un loft de 220 m2 avec jardin. Morgane et Florian nous ouvrent les portes de leur incroyable cocon.
Difficile d’imaginer qu’une petite rue montreuilloise cache une telle pépite. Derrière la grande porte verte du 25, rue Douy-Delcupe, Florian nous dévoile ce qui rendrait jaloux n’importe quel Parisien en mal de calme : un salon d’été, avec ses canap’ moelleux et son ambiance chill. À l’intérieur, on ne sait plus où donner de la tête tant l’espace est immense. Dans la cuisine ultra contemporaine, Morgane aka « madame beauté » termine ses pancakes avant de se joindre à Florian pour nous faire faire le tour du domaine. Fauteuils, balançoires et luminaires végétaux sont suspendus au plafond pour un décor où vintage et design se marient à la perfection. Une chose est sûre, on a affaire à des gens qui ont du goût.
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ILLUSTRATION DES FONDATEURS
OTHER PROJECTS
DEMANDEZ À L'AGENCE DE DONNER VIE À VOS PROJETS
Nous veillons à ce que votre marque se démarque toujours de la meilleure façon.
ARTAK – ACTIVATION PUBLICITAIRE
ACTIVATION PUBLICITAIRE DU LIVRE FANTASTIQUE
“Artak et la prophétie des anneaux”
Sur la planète Artak en 2031, 5 royaumes vivent en paix, lorsque vint le moment de se réunir à l’occasion du printemps qui ne s’invite que tous les dix ans. La jeune princesse Tessa fera partie du voyage, lors duquel elle découvrira des secrets la liant à une prophétie. Elle devra affronter complots et intrigues afin d’élucider les mystères qui l’entourent.
OBJECTIFS : Lancement du livre Artak à la période de Noël
PROBLÉMATIQUE :
- La cible des lecteurs n’est pas identifiée
- L’identité visuelle première créée par le client n’était pas adaptée à l’univers et le contexte du livre
- Susciter l’envie sans trop en dévoiler
SOLUTION : À la suite d’une analyse marketing du secteur du livre / fantastique, la cible et la période de Noël, l’agence positionne la marque en créant une nouvelle identité, un univers immersif. Elle met ensuite en place une activation publicitaire sur Instagram.
CONCEPT : Création d’un jeu de société interactif sur Instagram
ANALYSE MARKETING x INSIGHT
Millions de livres vendus en France en 2017
%
des Français se déclarent lecteurs
%
des Français lisent de la science-fiction, du fantastique, de l'héroic fantasy
Grâce à son analyse marketing sur le secteur de l’édition, l’agence a pu définir la cible première du livre Artak, son environnement et ses affinités, afin de mettre en place une activation publicitaire à une période stratégique
%
des 15-17 ans sont sur les réseaux sociaux
millions d'exemplaires d'Harry Potter vendus à travers le monde et traduits en 67 langues.
%
des cadeaux vendus aux adolescents à Noël sont des livres
BRANDING + BRAND IDENTITY DESIGN
Positionnement – Image de marque – Concept créatif – Direction artistique – Logotype – Typographie – Univers graphique – Gamme de couleurs – Conception de la couverture du livre
Afin de toucher pleinement sa cible, l’agence a positionné la marque en lui façonnant une identité sur-mesure. De la veille créative, l’élaboration d’un moodboard, en passant par la création du logotype ou encore le choix de la gamme de couleurs, l’agence a créé les différents points clés de son identité.
Les Têtes de Pub mettent en place un Monde rétrofuturiste aux couleurs pop captivantes, en cohérence avec l’histoire du livre et l’analyse marketing.
La couverture à elle seule nous plonge directement dans un univers futuriste aux teintes fantastiques.
Nous avons conceptualisé les différents royaumes qui composent l’univers de la planète Artak par la création de contenus exclusifs (illustration, animations, musique)
ILLUSTRATION DES ROYAUMES
ACTIVATION PUBLICITAIRE
Stratégie publicitaire – Activation – Jeu concours – Création et gestion du compte IG – Animations – Illustrations – Partenariat – Gestion budget publicitaire – Gestion des réseaux sociaux
Une fois la marque calibrée, l’agence déploie l’activation publicitaire sur la période de Noël. Période propice pour cette activation, synonyme de magie, de joie, d’évasion.
Pour cela, nous avons créé un jeu concours sous forme de jeu de société sur Instagram. Une expérience ludique et participative qui permet de plonger les utilisateurs au coeur du monde d’Artak et de ses mystères.
Les participants ont dû trouver différents indices sur les royaumes du monde d’Artak à l’aide d’une carte. Cette dernière était composée de différentes animations représentant les divers royaumes, ainsi que des extraits du livre.
Le jeu est promu via des stories et feed sponsorisés. Tous animés en motion, ils incitent les utilisateurs à découvrir ce jeu et cet univers fantastique.
FORMAT INSTAGRAM STORY
PARTENARIAT : ARTAK x adidas
L’agence a mis en place un partenariat exclusif avec Adidas pour cette activation. Les gagnants du jeu concours se sont vus offert le livre dédicacé avec une paire de basket Adidas. Ce partenariat exceptionnel permet de positionner directement la marque et de la valoriser.
Nous travaillons avec l’agence Les Têtes de pub sur un projet d’édition depuis octobre 2019. Agence avec laquelle nous avons décidé de travailler sur du long terme.
Plusieurs raisons justifient ce choix :
Edwige, Shay ainsi que toute leur équipe sont des personnes extrêmement réactives, ils nous accompagnent tout au long de nos démarches, recherches, travaux, projet actuels et futurs…
Les travaux, les études de marchés et analyses, sont de très bonne qualité et d’une grande précision.
C’est pour nous le meilleur choix d’agence de communication (pub/image de marque…). Grâce à leur organisation ainsi qu’à leur savoir faire, nous bénéficions de personnes à la fois extrêmement compétentes et humaines (ce qui est rare dans ces métiers) nous avons un suivi clair précis et régulier.
Ils sont à l’écoute et comprennent complètement nos besoins.
Il est rare aujourd’hui de trouver une entreprise capable de nous surprendre par son efficacité et ses idées novatrices. Avec Les Têtes de pub, C’est totalement le cas. Nous savons que nos projets sont entre de bonnes mains.
BON PARFUMEUR
TEXTE EXPLICATIF DU FILM : 077
Cette animation met en avant le parfum 077, plus accès homme.
Les mots forts représentant cette fragrance ( chic, elegance, dizzy, aesthetic) sont mis en évidence.
On joue sur des jeux de glitchs, d’apparitions, de disparition.. qui évoquent une certaine ivresse, un lâché prise caractéristique de cette collaboration.
OBJECTIF ÉVÉNEMENT
Opération com’ pour faire connaître la marque, toucher une cible précise : les précurseurs et les leaders d’opinion parisiens, la clientèle du Rouge est axée mode pendant la Fashion Week (il y aura des acheteurs, acteurs/trices, artistes, créateurs de mode, etc.).
Création de 100 bandeaux édition limitée pour deux références.
- Parfum 902, plutôt ciblé homme et renommé en 077 en référence à l’adresse 77 rue Jean-Baptiste Pigalle
- Parfum 301 en 30 ML pour femme et renommé en 009 en référence à l’arrondissement de Paris où est situé le Rouge.
format_quoteJ’ai eu le plaisir de travailler avec Les Têtes de Pub dans le cadre d’un lancement d’édition limitée pour la marque Bon Parfumeur. Au delà de la qualité du livrable et de la direction artistique, c’est toujours un réel plaisir d’être accompagnée par une équipe très professionnelle et créative.
Anne-Flore Hirsch
Directrice marketing luxe,BON PARFUMEUR
OTHER PROJECTS
SIGNATURE
Signature
“Le rêve est la meilleure chose qui soit au monde car c’est grâce à lui que nous avançons dans le réel”
Guillaume Apollinaire.
Guillaume Apollinaire.
LE CONCEPT SIGNATURE
Initiale “S”. Un “S” tout en pleins et déliés qui laisse derrière lui un ciel de traîne, changeant et fougueux, promesses de nouveaux horizons à découvrir. “S” comme Signature, le nouveau concept éditorial créé par le photographe de mode, directeur artistique et éditeur Luigi Di Donna.
Ainsi, Signature est le premier concept éditorial, créé avec l’exigence et le sens du détail qui lui sont propres, et, aussi luxueux que ses précédents ouvrages, consacré aux savoir-faire des plus grands constructeurs et designers automobiles !
Ainsi, Signature est le premier concept éditorial, créé avec l’exigence et le sens du détail qui lui sont propres, et, aussi luxueux que ses précédents ouvrages, consacré aux savoir-faire des plus grands constructeurs et designers automobiles !
Vous emporter dans les arcanes de ces savoir- faire est le credo de Signature !
Il renferme aussi au creux de ses pages, des promesses de rencontres humaines et artistiques inédites et intenses pour découvrir, comprendre et aimer l’expertise complexe et intrigante d’un métier, d’une marque, d’une maison.
Et, si vous tendez l’oreille, vous pourrez à n’en point douter, entendre, montant du capot, l’inimitable ronronnement du moteur de ces bolides, divinement carrossés !
Il renferme aussi au creux de ses pages, des promesses de rencontres humaines et artistiques inédites et intenses pour découvrir, comprendre et aimer l’expertise complexe et intrigante d’un métier, d’une marque, d’une maison.
Et, si vous tendez l’oreille, vous pourrez à n’en point douter, entendre, montant du capot, l’inimitable ronronnement du moteur de ces bolides, divinement carrossés !
Séverine Hartenstein
Rédactrice en Chef de Red Collector
Consultante en stratégie de marques
La demande
Communication visuelle pour le pré-lancement de Signature autour d’un événement organisé à Francueil, le 11 juin 2017 : La rencontre de l’élégance.
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