LAFINBOX
BRANDING x ART DIRECTION + ADVERTISING
OBJECTIF : Trouver le bon concept de communication et la bonne image de marque. Se faire connaître davantage afin de devenir l’application de référence sur le marché de l’épargne et du conseil financier.
PROBLÉMATIQUE :
- Difficultés à trouver un concept de communication
- Existence de concurrents avec d’importantes communautés
SOLUTION : À la suite d’un audit, analyse de la marque et d’un benchmark concurrentiel, l’agence repositionne la marque en proposant différentes pistes créatives pour la construction d’une nouvelle identité visuelle pour pouvoir par la suite établir une campagne publicitaire et trouver la business creative idea.
AXE 1 : UNE APPLICATION STRUCTURÉE
Cette première piste créative s’articule autour de la notion de structure.
La structure est un réseau, elle correspond donc à la manière dont une entreprise est organisée.
La rigueur et la maîtrise sont des points essentiels que Lafinbox gère avec habilité, proposant aux clients d’ordonner mais surtout de coordonner différents domaines : assurances, prêts, virements permettant ainsi de centraliser ce schéma complexe.
Lafinbox offre une vision graphique simplifiée mais surtout globale des activités financières, elle casse la hiérarchie traditionnelle pour permettre d’être au coeur de l’information mais surtout de prendre le pouvoir.
DIRECTION ARTISTIQUE – MOODBOARD
ARCHITECTURE – LOGIQUE – ÉQUILIBRE – SYMÉTRIE – MODERNE – MULTIPLICITÉ – ENCADREMENT – CARRÉ – CUBE – GRILLE – CODES – GRAPHIQUE – MATHÉMATIQUE
MAÎTRISE – CONTRÔLE – GESTION – EFFICACITÉ – FIABILITÉ – ORGANISATION – RÉPARTITION – RASSURANT – SÉCURITÉ – GÉOMÉTRIQUE – RIGOUREUX
BRAND IDENTITY DESIGN
L’idée est de représenter graphiquement la notion de rigueur à l’aide de jeux de construction typographique et de formes carrées / cubiques.
Un mélange entre la 2D et la 3D permettra une identité visuelle unique qui rappelle à la fois les lignes de codage pour cette startup 2.0 mais surtout une grille définie et régulière qui apporte l’organisation et la gestion que demande le domaine de la finance.
PLANCHE D’AMBIANCE
GAMME DE COULEURS
Un dégradé du bleu canard au rose incarnat passant par le violet d’évêque est donc choisi. Il signifie à la fois une infinité de nuances comme de fonctionnalités dans l’application mais aussi l’échange structuré et équilibré.
Le bleu est un dégradé de sagesse et de calme, il transmet force, fiabilité, responsabilité et confiance. Cette couleur est aussi utilisée dans des expressions françaises, notamment “être bleu de quelque chose” signifiant être passionné. Point de départ de la création de Lafinbox.
Le rose est associé à la séduction, le bonheur. Cette couleur séductrice mais dynamique permettra de mettre tout le monde d’accord.
RECHERCHES LOGOTYPE
AXE 2 : UNE PROXIMITÉ AVEC SES CLIENTS
La proximité est une des valeurs clés de la réussite pour Lafinbox. On retrouve cette proximité directement dans les différents services qu’elle propose.
En effet, grâce à l’application, l’utilisateur peut directement gérer ses divers comptes en banques, assurances, effectuer des virements, etc… Il contrôle depuis son portable ses activités financières, plus proche qu’il ne le sera jamais avec son banquier!
DIRECTION ARTISTIQUE – MOODBOARD
BRAND IDENTITY DESIGN
L’idée est de représenter graphiquement la notion de proximité à l’aide de dégradés de couleurs, de trames graphiques, de jeux d’opacité, de transparence…
Cela fait évidemment écho aux liens entre l’utilisateur et Lafinbox. Cette identité rappelle notamment la promesse, l’engagement de la part de la société envers ses clients, la transparence par rapport à leurs actions.
Elle permet de marquer la relation de confiance, d’intensifier la notion de sécurité et de protection (des données).
PLANCHE D’AMBIANCE
GAMME DE COULEURS
Afin de traduire cette proximité avec l’utilisateur, nous retrouvons un dégradé de couleurs ; du beige au bleu violacé en passant par le rose pêche. L’emploi de ce dégradé permet de marquer la notion de proximité, d’échange, de partage. Les couleurs se fondent, se lient entre elles.
Le beige est une couleur qui possède un large champ chromatique s’étendant du blanc cassé au brun clair, pouvant même tirer sur le gris ou le jaune selon sa composition. Cette couleur symbolise le calme, la sérénité, la simplicité et l’harmonie.
Les bleus plus foncés comme ici font écho au pouvoir, à l’expertise mais également à l’avenir.
L’emploi du rose pour une application telle que Lafinbox est audacieux, innovant. Il s’agit d’un rose pêche qui permet de se démarquer des concurrents tout en se montrant chaleureux et accessible. Cette couleur permet ainsi de marquer davantage la notion de proximité.
RECHERCHES LOGOTYPE
Le logo représente un carré. Le carré (en grec tetragon, en latin quadratus) est l’un des symboles les plus universels. Il est symbole d’unité, d’intégralité et d’équilibre, de stabilité de solidité, ce qui correspond parfaitement à Lafinbox. Le carré provient du cercle. Ce symbole du cercle divisé en quatre parties égales évoque la croix en mouvement autour de son axe. On le retrouve dans la division du temps en quatre saisons ou dans l’orientation de l’espace en 4 points cardinaux : nord, sud, est et ouest. Elle représente également les 4 Éléments.
Cette forme géométrique permet d’imager l’expertise de Lafinbox. Elle rassure, encadre, protège. Le carré renvoie à la confiance accordée et donc au respect, à l’engagement de l’entreprise envers ses clients. Le logo permet d’installer une relation de confiance entre la fintech et ses adhérents afin de les accompagner tout au long de leur vie sur la gestion de leur patrimoine financier.
AXE 3 : LE GESTION FINANCIÈRE C’EST TOUT UN ART
Lafinbox est une application qui permet une vision d’ensemble du patrimoine financier de chacun de ses utilisateurs. L’idée étant de permettre aux usagers de reprendre le contrôle sur des actions généralement inintelligibles et inaccessibles, réservées aux établissements financiers.
Cette idée de pouvoir, de reprise en main d’un système archaïque ; additionné à la volonté de le dynamiser et de le rendre accessible à tous peut se rapprocher du mouvement artistique du constructivisme russe.
Ce mouvement est né durant la révolution russe dans les années 1910 avec le désir d’aller de l’avant et de s’extraire des ordres anciens. Il est intéressant de voir que ce courant artistique se rapproche des idées de Lafinbox, avec la volonté de parler à tous et non plus uniquement à la bourgeoisie.
DIRECTION ARTISTIQUE – MOODBOARD
LIBERTÉ
DYNAMIQUE
MOUVEMENT
AGITÉ
ACTION
ANIMATION
FLUCTUATION
VARIATION
CRÉATION
INNOVATION
NOUVEAUTÉ
IDÉOLOGIE
IDÉE
EXPRESSION
MODERNE
JEUNE
HUMAIN
BOULEVERSEMENT
RÉACTION
ENGAGÉ
RÉVOLUTION
GUIDE
INSTIGATEUR
INSPIRATEUR
CONSEILLER
SÉCURITÉ
TRANSPARENCE
LEADER
PROXIMITÉ
RENCONTRE
RAPPORT
LIAISON
CONSTRUCTION
CONSTRUCTIF
ARCHITECTURE
ASSEMBLAGE
RIGUEUR
STRUCTURE
MATHÉMATIQUE
GÉOMÉTRIQUE
LOGIQUE
ORGANISATION
ÉQUILIBRE
LOGIQUE
HARMONIE
COMPOSITION
SOLUTION
EXACTITUDE
CAPITAL
FONDAMENTAL
PRIMAIRE
ESSENTIEL
ÉLÉMENTAIRE
PRIMORDIAL
UTILITAIRE
FONCTIONNEL
VITAL
RUDIMENTAIRE
PRATIQUE
RÉALISTE
CONCRET
RADICAL
USAGE
TANGIBLE
BRAND IDENTITY DESIGN
Pour cette piste, on représente graphiquement les idées du constructivisme russe : (formes géométriques abstraites et couleurs primaires, qu’on adaptera à l’application.
L’application est structurée, comme le constructivisme dont les oeuvres montrent des lignes droites et des formes géométriques, souvent constitué de carrés, de cercles, de rectangles ou de triangles qui s’assemblent pour construire des compositions équilibrées et harmonieuses. Ces compositions rappellent l’organisation intelligente de l’application dans le but que l’utilisateur puisse saisir tous les aspects de son patrimoine dans sa globalité. L’idée est de rendre le service esthétique, harmonieux et pratique. L’abstraction de la composition graphique de l’application devient rassurante et logique grâce au code couleur qui repose sur des couleurs rassurantes.
GAMME DE COULEURS
Le constructivisme désirait que l’art ne soit plus abstrait et métaphorique, mais utilitaire et fonctionnel. L’art devient objet, son esthétisme devient un service du quotidien. Tout est très logique, les couleurs sont didactiques et sont pensées pour la compréhension de la lecture de l’oeuvre. Les couleurs primaires et des nuances annexes diversifient la gamme colorée.
Le noir, dans les compositions du constructivisme russe amène une rigueur, une structure dont on a besoin dans une application qui gère un bien aussi important que l’argent. Cette couleur représente également la sophistication, l’élégance et le luxe, des attributs qu’il est positif de ressentir dans un service financier. Le noir est utilisé ici comme structure, le squelette de l’application. Il n’est pas omniprésent mais utilisé plutôt par touches et sur les lignes.
Le vert évoque une atmosphère sereine, stable, calme et équilibrée. Dans la finance, il est important pour les utilisateurs de se sentir en sécurité. L’utilisation du vert permet de rapporter également l’idée de chance et d’espérance. Il symbolise la croissance, ce qui est extrêmement positif lorsqu’il est question d‘argent.
Le jaune et l’orange sont des couleurs toniques et pleines de vitalité. De ce fait, elles amènent l’idée de fluctuation, de variation des revenus et de dynamisme que la nouvelle génération recherche.
L’utilisation du rouge prône le bouleversement et appelle à l’action, à la réaction. C’est une couleur forte et passionnelle qui visuellement attire et fait réagir. Ce point de jonction entre le client et son conseiller est représenté dans le contraste très fort entre deux couleurs primaires le rouge et le bleu.
Le bleu permet d’amener un esprit de sécurité, d’intelligence, de confiance et de sûreté. Il est le symbole de vérité, de loyauté, de raison, d’intelligence et de fiabilité.
RECHERCHES LOGOTYPE
ADVERTISING DESIGN
PISTE CAMPAGNE PUBLICITAIRE
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