PRÉVENTION ROUTIÈRE

PRÉVENTION ROUTIÈRE

STRATÉGIE DE COMMUNICATION & ÉVÉNEMENT

Pour les 70 ans de l’association de la Prévention Routière

Shortlisté dans les 3 dernières agences en appel d’offre. Le budget n’a pas été remporté. 

OBJECTIF : Organiser un événement dans le but de :

  1. Mettre en avant les actions emblématiques de l’association et son rôle dans la baisse de l’accidentalité routière.
  2. Montrer que si l’association a un passé, elle va de l’avant, elle est créative, dynamique et innovante.
  3. Valoriser le réseau et les partenaires.
  4. Fédérer et fidéliser les différents publics invités, dans un esprit de proximité et d’échange.

PROBLÉMATIQUE :

  1. Les 70 ans sont un moment important pour le public interne et les partenaires, mais pas pour les médias et le grand public qui n’entretiennent pas avec l’association un rapport aussi fort qu’avec des marques emblématiques ou avec des associations de type caritatif ou humanitaire.
  2. Il y a (et il y aura) toujours trop d’accidentés et de morts sur les routes. Si tendre vers le zéro accident est un objectif affiché, c’est une quête sans fin et sans cesse recommencée.

SOLUTION : Les Têtes de Pub propose différents concepts et pense la communication autour de cet événement.

CONCEPT 1 : ON THE ROAD AGAIN

 

Approche positive de la route avec comme fil conducteur la « Liberté en toute Sécurité ».

Ici la sécurité est implicite, et la communication se fait à travers l’aventure des conducteurs dans le ‘‘Road Trip’’.

‘‘ON THE ROAD AGAIN’’ SE TRADUIT PAR :
• Conducteurs : grâce à la mise en place de la Prévention Routière, voyager en voiture est devenu un vrai plaisir et un mode de vie récurrent.
• Prévention Routière : depuis 70 ans, elle ‘‘Explore toujours et encore’’ pour sauver des vies.
• Partenaires & Donateurs : qu’ils restent ‘‘à bord’’ en (re)participant financièrement à cette mission d’interêt général.

Le choix de l’anglais comme thème se justifie par le fait d’être une expression internationale qui parle à tout le monde incluant les touristes susceptibles de faire un Road Trip en France.
On célèbre la vie sans oublier que la sécurité n’est pas un acquis. La volonté d’innover, de fédérer et de s’améliorer en permanence est essentielle. L’objectif est de toucher toutes les cibles, les fidéliser et 
récolter des dons. On est tous ensemble sur cette route.

DIRECTION ARTISTIQUE – MOODBOARD

BRAND IDENTITY DESIGN

GAMME DE COULEURS

Les 4 saisons sur la route, toute l’année. 

TYPOGRAPHIE

Sans serif pour la modernité et la simplicité

LOGOTYPE

CONCEPTION DES SUPPORTS DE COMMUNICATION : PRINT & ONLINE

ANIMATIONS

SOCIAL MEDIA

#70ansPreventionRoutiere

Lancement du # pour rendre l’Event viral et fédérer un maximum de personnes.  

SCÉNOGRAPHIE – MOODBOARD

Immersion totale pour vivre l’expérience ‘‘On the Road Again’’ à travers un univers technologique et futuriste. Voyager à travers l’espace (route) et le temps(les 4 saisons).

FILMS

Voilà 70 ans que l’association Prévention Routière conduit des actions préventives dans le domaine de l’éduction auprès des plus jeunes et moins jeunes, de la sensibilisation, de l’information et de la formation, pour améliorer la sécurité sur les routes. Elle met ainsi en oeuvre des actions de sensibilisation sur le terrain qui font évoluer les comportements et les mentalités.

Les films que proposent l’agence se veulent à la fois un bilan de cet engagement tout en prolongeant ce message de sensibilisation. Car la route est longue, et même si elle devient de plus en plus belle, le combat pour une conduite responsable reste une priorité.

Le projet vidéo se décline en deux propositions de films :
– la première correspond à un film réalisé à l’aide d’animation de textes et de visuels, sous forme de motion design. – la seconde proposition est une plus-value de la première. Il s’agit de mettre en images la poésie et la variété du thème « On the road again»

Chaque expérience sur la route est une aventure. Et chacun peut «tracer sa route» à sa façon, quelque soit la raison pour laquelle il se déplace. Allez travailler, déposer son enfant à l’école ou faire le tour du monde, peu importe. Les objectifs de la prévention routière reste les même : Éduquer, Former, Sensibiliser.

CONCEPT 2 : LA ROUTE EST LONGUE. PROFITEZ-EN

Approche responsable de la route avec des thèmes clefs comme Transmission, Education, Sensibilisation etc…

‘‘LA ROUTE EST LONGUE’’ SE TRADUIT PAR :
• Son sens propre : une route longue semée d’embûches où les accidents sont susceptibles d’arriver.
• Son sens figuré : en évitant les accidents, on peut profiter pleinement de la longévité de la vie devant nous.

L’objectif est de créer une campagne d’interêt général, en faisant le parallèle entre profiter du chemin avec vigilance pour la conduite et avec des valeurs humaines dans la vie au sens large.
La Prévention Routière joue un rôle indispensable dans la sécurité, l’éducation routière et l’évolution des comportements sur la route. Toutefois, le message est de faire prendre conscience des dangers, et que chacun a un rôle à jouer sur cette route.

Le ton est plus institutionnel et corporate afin de responsabiliser et fédérer toutes les cibles confondues. Nous sommes tous concernés dès lors où nous prenons la route. Il faut donc s’engager plus pouratteindre l’accident zéro et sauver des vie.

DIRECTION ARTISTIQUE – MOODBOARD

BRAND IDENTITY DESIGN

GAMME DE COULEURS

TYPOGRAPHIE

Le Sans serif avec effet directionnel pour traduire visuellement la route et pour sa stabilité & modernité.

Serif italic avec un effet dynamique, plus traditionnel & plus corporate pour contraster avec la précédente.

LOGOTYPE (Déclinable selon le thème)

CONCEPTION DES SUPPORTS DE COMMUNICATION : PRINT & ONLINE

SCÉNOGRAPHIE – MOODBOARD

Impression d’une route infinie : l’idée est de créer un parcours dynamique & typographique avec comme fil conducteur les thèmes clefs. 

GOODIES (Jeu de cartes éducatif)

CONCEPT 3 : L’ART DE SAUVER DES VIES

Approche idéaliste : Il ne faut pas nier mais au contraire exposer le caractère potentiellement infini de la tâche de l’association comme étant justement ce qui en fait la noblesse.

Message sous-tendu par cette approche : CHAQUE vie sauvée, CHAQUE accident évité est une victoire, même s’il reste des victimes et des morts sur les routes.

LE CONCEPT FIL ROUGE : Prendre prétexte des 70 ans de l’association pour s’autoriser à rêver d’un monde où l’accident de la route n’existerait plus. Dans un tel monde :
• Les accidents de la route seraient enseignés en cours d’histoire.
• Les accidents de la route et la mémoire des victimes d’accidents de la route auraient certainement leur musée.

D’où notre proposition de fil rouge :
POUR SES 70 ANS, L’ ASSOCIATION PRÉVENTION ROUTIÈRE CRÉE LE MUSÉE DES ACCIDENTS DE LA ROUTE pour préfigurer un futur idéal dans lequel les accidents de la route appartiendraient au passé.

DIRECTION ARTISTIQUE – MOODBOARD

BRAND IDENTITY DESIGN

GAMME DE COULEURS

Palette épurée et élégante (utilisation du rouge de la Prévention routière)

TYPOGRAPHIE

Sans serif pour le logo et la body copy. La Typographie a un style Musée / Art pour son élégance et sa finesse.

Sans serif gras & condensed pour donner du caractère au titre / thème et contraster avec la précédente.

LOGOTYPE

CONCEPTION DES SUPPORTS DE COMMUNICATION : PRINT & ONLINE

ANIMATIONS

ACTIVATION RÉSEAUX SOCIAUX & ÉVÉNEMENT 

UN MUSÉE CONTRIBUTIF ET UN CONCOURS

Pour éviter que le Musée des Accidents de la Route ne soit un musée des horreurs, nous proposons de demander à des artistes – peintres, sculpteurs – de réaliser des oeuvres sur le thème des accidents de la route, afin de passer par une interprétation/distanciation du thème. 70 oeuvres seront retenues après sélection.

UNE PRÉ-MÉDIATISATION
L’appel à participation des artistes est lancé par voie de presse (occasion de prise de parole PR)+ auprès des écoles d’art. Les contributions sont postées en amont de l’événement sur une page Instagram dédiée et les 70 oeuvres qui reçoivent le plus de likes sont retenues pour participer à l’expo-vente organisée à l’occasion des 70 ans de l’association . On offre aux artistes de la visibilité (garantie de participation) et la possibilité, si leur oeuvre est retenue, de réaliser une vente le jour de l’événement.

LE LIEU DE L’ÉVÉNEMENT
Une galerie d’art parisienne qui puisse accueillir 70 oeuvres et 200 à 250 personnes.
> invités « parties prenantes APR » + amateurs d’art susceptibles d’acheter les oeuvres exposées

SCÉNOGRAPHIE – Moodboard

Ambiance Galerie Parisienne, contemporaine, épurée et chic avec jeu de transparence rouge et blanc pour le design intérieur afin de mettre en valeur les oeuvres d’Art.

L’ABSOLU MAGAZINE

L’ABSOLU MAGAZINE

Le créateur de Red Collector lance en mai 2015 un magazine de luxe dédié à l’univers de la Formule 1 intitulé L’ABSOLU. Le premier numéro du magazine au dos carré cousu collé de 500 pages, a été présenté le 24 mai à l’occasion du Grand Prix de Monaco.
Avec son nouveau concept éditorial original, il aborde la passion des voitures et des circuits, mais aussi des univers qui gravitent autour de la Formule 1 comprenant les plus prestigieuses marques et maisons de luxes (accessoires, mode, design, automobile, etc).
L’ABSOLU est un magazine-objet dont les dates de parutions suivent le calendrier des Grands Prix de Formule 1, il sera distribué tout au long de l’année à l’occasion des Grands Prix : Monaco, Canada, Autriche,Grande Bretagne, Allemagne, Hongrie, Belgique, Italie, Singapour, Russie, Etats-Unis, Mexico, Brésil, Abou Dhabi Yas Marina.
Tiré à 50.000 exemplaires, L’ABSOLU sera distribué dans les lieux stratégiques (hôtels et palaces) et offert à une cible sélective : écuries, pilotes, journalistes, personnalités…

Demande client

 

Créer un événement pour prolonger la visibilité acquise pendant le Grand Prix de Monaco en proposant à la presse ainsi qu’à des VIP, de venir célébrer l’inauguration du magazine sur Paris.

Mais aussi la communication et réalisation du film, photos, photocall. Produits dérivés, booking mannequins, projection de contenu de marques, réalisation de la totalité des supports de communication avant, pendant après ÉVÉNEMENT.

 

Invitation

Book photos

Vidéo de l’événement

[arve url=”https://vimeo.com/138390126″ /]

OTHER PROJECTS

VELOURS & GRATIN

VELOURS & GRATIN

OBJECTIF : L’enseigne LUXE FOR ALL souhaite mettre en place une vente privée, améliorer son image de marque et augmenter le trafic sur le lieu de vente éphémère et générer du chiffre d’affaire. LUXE FOR ALL est reconnue pour sa spécialité concernant le “multimarque” secteur Luxe mais accessible.

SOLUTION :  L’agence LES TETES DE PUB crée un concept global déclinable en Offline & Online avec une communication avant l’événement de lancement du concept store, et après également. 

– Brainstorming, naming / création du nom, conception d’identité visuelle (logotype, typographie, gamme colorielle) 
– Conception des supports de communication dédiés au street marketing 
– conception et suivi technique design / print = Publicité sur lieu de vente, stickers & déclinaison 
– Shooting des marques packshot + Look book ( casting, organisation shooting et retouche visuelle) 
– Conception impression des Carnets de mode, produits dérivés
– Conception & production de l’événement de lancement dédié au Concept store
– gestion presse, média et Relation publique 
– Mise en place d ‘événement promotionnel pour “Advertainment” 
– Gestion de projet, rapports statistiques etc 

BRANDING x IDENTITY 

NAMING – BRAND IDENTITY DESIGN

SUPPORTS DE COMMUNICATION PRINT + DIGITAL 

SHOOTING PHOTO – BOOKING MODELS – CRÉATION VISUELLE – PLV 

STRATÉGIE DE COMMUNICATION

CAMPAGNE SMS – MAIL – SOCIAL MEDIAS

PARUTION PRESSE

“Avec ce concept de “temporary product” l’objectif de Kevin et Charles Simah est de faire bouger les modes des magasins de déstockage. Ils se présentent eux-mêmes comme “les Apple du déstockage”. Nous ne nous définissions pas comme une solderie”, indique à ce propos Kévin Simah. “Nous avons réussi à apporter dans notre magasin le côté luxueux qui manquait à ce type de point de vente pour créer quelque chose de nouveau”, ajoute-t-il.” 

OTHER PROJECTS

L’ORÉAL PARIS

L’ORÉAL PARIS

OBJECTIFSL’Oréal Paris lance la campagne marketing One Day One Style afin de promouvoir la nouvelle gamme de produits coiffants Studio Pro

CONTEXTE : Période Fashion week Paris 2016

SOLUTION : L’agence LES TÊTES DE PUB organisait un événement pour le lancement de la Fashion Vodka pendant la période de Fashion Week. L’Oréal Paris qui lancaient ses produits Studio Pro a choisi cet événement et 4 autres pour l’opération de communication #ONEDAYONESTYLE.

Un écran géant a été installé dans la salle pour la rediffusion des marques qui défilaient pendant cette Fashion Week.

#ONEDAYONESTYLE

À l’occasion du lancement de sa nouvelle gamme de produits coiffants Studio Pro, L’Oréal Paris organise un jeu concours avec différentes blogueuses lors de la Fashion Week parisienne. 

Chaque jour, les internautes sont invités à poster une photo de la coiffure de leur choix en lien avec le style du jour (Bohème, Chic, Rock, Sexy, Casual) pour tenter de gagner une expérience de rêve au coeur de la Fashion Week. 

Chaque influenceuse incarne un des thèmes du concours qu’elle propose à travers les réseaux sociaux avec le #ONEDAYONESTYLE.

Les gagnantes obtiennent un trajet direction Paris pour vivre, entre autres, relooking, hôtel de luxe et aftershow. Elles se voient également offrir le retour à la maison dès le lendemain, ou directement sur le lieu de travail.

PHOTOS DE L’ÉVÉNEMENTS

OTHER PROJECTS

CLICHÉ-PARIS MAGAZINE

CLICHÉ-PARIS MAGAZINE

DEMANDE CLIENT 

 

OBJECTIF AGENCE 

Trouver la bonne direction artistique pour établir le branding, et ainsi créer l’identité visuelle : le logotype, typographie et code, ADN de la marque. 
Avoir une image et identité de marque unique et harmonieuse

BRAND IDENTITY DESIGN

Branding, Direction Artistique, Naming, identité visuelle de marque, Slogan, Logotype et charte graphique

DESIGN VISUEL 

Après avoir calibrée l’identité de la marque, l’agence crée son univers avec du contenu visuel / imageries afin que Cliché Paris puisse communiquer sur les réseaux sociaux, dans la presse et bénéficier d’une communication moderne

CRÉATION D’IDENTITÉ VISUELLE

CRÉATION DU SITE INTERNET 

cliche-paris.com

MISE EN PLACE DE LA STRATEGIE DE COMMUNICATION

CREATIVE DIRECTION & VISUAL DESIGN

BRAND CONTENT

REALISATION ET PRODUCTION DE FILMS PENDANT LES FASHION WEEK

#ISSUE 3

#ISSUE 2.2

#ISSUE 2.1

ORGANISATION & PRODUCTION SHOOTING 

DEMANDEZ À L'AGENCE DE PRODUIRE VOS SHOOTINGS

MORE CONTENT 

YUIMA NAKAZATO – Spring/Summer ’17 – Paris Fashion Week

MORE, MORE & MORE VIDEOS… 

OTHER PROJECTS