CAMPAGNE PUBLICITAIRE
OBJECTIF : FLYERALARM est une entreprise allemande et un des leaders dans l’imprimerie B2B en Europe qui a pour objectif de se faire connaître en France et de gagner des parts de marché.
PROBLÉMATIQUE :
- Le nom de l’entreprise sème le doute quant à son activité. On a tendance à penser qu’il s’agit d’une entreprise spécialisée dans le secteur des alarmes.
- Une communication créative et percutante
SOLUTION : À la suite d’une analyse marketing et d’un benchmark concurrentiel, Les Têtes de Pub propose différentes idées publicitaires.
AXE 1 : “LA PREMIÈRE IMPRESSION RESTE INOUBLIABLE”
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Cette première proposition joue sur le sensible, le souvenir. L’idée est de mettre en scène les « premières fois », moments uniques et inoubliables : premier saut en parachute, premier voyage autour du monde, première plongée sous-marine, première échographie du bébé, premiers pas, première fois..
Cela permet de créer, montrer, un vrai lien entre FlyerAlarm et ses clients. Il y a une dimension humaine, affective, de confiance, qui correspond totalement aux valeurs de l’entreprise : les clients sont suivis, accompagnés, considérés. On trouve un jeu de mots avec «impression» afin de souligner le fait qu’il s’agisse d’une imprimerie.
Variante : « La première impression est toujours ancrée en vous »
AXE 2 : “IMPRESSIONEZ-LES !”
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Cette proposition rend honneur à l’art, plus précisément au mouvement de l’impressionnisme, et cela afin de pouvoir mettre en place un jeu de mots avec « impression ».
Les artistes, les époques et mouvements artistiques sont de précieuses sources d’inspirations et références pour les clients de FlyerAlarm (agences, graphistes…)
AXE 3 : “CECI EST UNE PUB POUR VOTRE PUB”
MISE EN SITUATION
Cette idée publicitaire se veut décalée, humoristique. La technique utilisée est celle de la mise en abîme.
Elle permet de mettre en avant ses clients : en effet, le visuel rappelle que grâce à FlyerAlarm, ses clients peuvent imprimer des visuels de qualité et ainsi se promouvoir à différents endroits (affiche dans le métro, arrêt de bus, façade d’immeubles…)
La mise en abîme met en lumières les différents supports, endroits où l’on peut retrouver une publicité imprimée. L’idée est de créer une mise en abîme dédiée à chaque point stratégique : arrêt de métro, arret de bus, arrêt de tramway…
AXE 4 : “Vous aussi, faites bonne impression”
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Cette idée se concentre sur la notion de victoire, de réussite, de bonne image. On peut facilement faire un lien avec le sport par exemple, et ainsi représenter l’implication de l’entreprise dans le sport, le fait que l’imprimerie soit notamment sponsor.
Cette proposition permet de mettre en avant FlyerAlarm et ses clients : grâce à Flyeralarm, faites également bonne impression.
On retrouve le jeu de mot avec « impression ». Cette affiche est facilement déclinable : différents sports, concert, obtention de dîplome, contrat…
AXE 4 : “VOUS AUSSI, FAITES BONNE IMPRESSION”
MOODBOARD
Cette idée publicitaire se veut décalée, humoristique. La technique utilisée est celle de la mise en abîme.
Elle permet de mettre en avant ses clients : en effet, le visuel rappelle que grâce à FlyerAlarm, ses clients peuvent imprimer des visuels de qualité et ainsi se promouvoir à différents endroits (affiche dans le métro, arrêt de bus, façade d’immeubles…)
La mise en abîme met en lumières les différents supports, endroits où l’on peut retrouver une publicité imprimée. L’idée est de créer une mise en abîme dédiée à chaque point stratégique : arrêt de métro, arret de bus, arrêt de tramway…
AXE 5 : “VOS PUBLICITÉS FONT IMPRESSION”
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On joue le jeu de l’exagération afin de réaliser à une publicité humoristique. Pour cela, on crée de série de photographies fortes. L’idée : Les publicités sont tellement impressionnantes qu’on en tombe à la renverse.
On peut décliner très facilement cette idée sur diverses situations : personne choquée, éblouie, qui tombe littéralement, qui percute quelque chose, qui s’évanouie..
Le slogan permet de faire un jeu de mots. De plus, il met en avant la qualité, l’ingéniosité, la créativité des clients de FlyerAlarm.
AXE 6 : “DONNEZ UNE SECONDE VIE À VOTRE PROJET”
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Pour cette proposition, on met en lumière les prestations de FlyerAlarm : concrétiser, matérialiser un projet. FlyerAlarm permet de donner vie, de donner une autre dimension aux réalisations par le bias de l’impression. Le rendu imprimé est parfait.
L’agence imagine une métaphore de ce slogan avec par exemple un dessin, une peinture qui semble prendre vie, se matérialiser. On met ainsi également en avant une certaine créativité.
La notion « seconde vie » fait écho à l’environnement et ses enjeux. Elle permet de souligner les valeurs et l’engagement de l’entreprise qui a notamment créer l’association STANDPUNKT E.V. qui aide les personnes et les animaux en détresses et se consacre à la protection de l’environnement.
AXE 7 : “LA PREMIÈRE IMPRESSION EST TOUJOURS LA BONNE”
MISE EN SITUATION
Le slogan permet de faire un jeu de mots. De plus, il met en avant la qualité, l’ingéniosité, la créativité des clients de FlyerAlarm.
Pour cette dernière proposition on retrouve un jeu de mots avec « impression » dans le slogan, qui joue notamment d’un dicton connu.Ce slogan permet également de mettre en lumière la qualité de service, prestation de l’entreprise. Chaque impression chez FlyerAlarm est une réussite.
Afin de marquer visuellement l’univers de l’imprimerie, on peut imaginer que le visuel est composé du BAT comme sur l’exemple à gauche.